Le CEPEX a déployé en 2025 un programme promotionnel ambitieux totalisant 68 actions internationales, marquant une intensification notable de ses efforts pour renforcer la présence des produits tunisiens sur les marchés extérieurs. Ce bilan publié dans un communiqué rendu public le 3 janvier 2026, annuel témoigne d’une stratégie offensive visant à multiplier les opportunités commerciales pour les entreprises exportatrices du pays.
Les actions menées se répartissent entre participations à des salons et foires internationales, missions de chefs d’entreprises, journées commerciales et accueil de délégations d’importateurs étrangers. Au total, 270 entreprises tunisiennes ont bénéficié de ce dispositif, présentant leurs produits sur 3224 mètres carrés d’espaces d’exposition répartis dans 20 pavillons à travers le monde.
Le programme 2025 a ciblé 25 manifestations commerciales dans 17 pays, couvrant sept secteurs d’activité. La stratégie géographique s’est articulée autour de cinq zones continentales avec une répartition équilibrée entre marchés européens (sept pays dont l’Italie, l’Espagne et la France), arabes (sept pays incluant les Émirats Arabes Unis et l’Arabie Saoudite), africains (Sénégal et Nigéria), américains (Canada et Brésil) et asiatiques (Chine).
L’engagement africain s’est particulièrement illustré lors de la quatrième édition du Salon africain du commerce intra-africain où la Tunisie a déployé un pavillon de 304 mètres carrés accueillant 26 entreprises, dont quatre start-ups exportatrices. Cette présence s’inscrit dans la volonté du pays de s’intégrer activement dans le processus d’intégration économique continentale.
Plus de 5500 rencontres professionnelles organisées
Le Centre a coordonné 43 opérations promotionnelles en 2025 contre 39 l’année précédente, impliquant 925 entreprises qui ont participé à plus de 5500 rencontres professionnelles directes. Ces opérations ont visé 30 destinations exportatrices, dont quatre nouvelles : la Norvège, la Suède, la Chine et l’Inde.
Le secteur de l’huile d’olive a fait l’objet d’une attention particulière avec 25 opérations dédiées, visant à renforcer le positionnement du produit conditionné tunisien sur les marchés traditionnels et à conquérir de nouvelles destinations comme la Chine, le Qatar ou le Nigéria. Une manifestation spécifique destinée aux chefs de missions diplomatiques accrédités en Tunisie a été organisée le 31 janvier 2025.
La première édition des Journées de partenariat africain
Du 23 au 25 juin 2025, le Centre a inauguré les Journées de partenariat des affaires africaines (ABP Days) à la Maison de l’Exportateur. Cette manifestation a réuni 100 acteurs économiques représentant 85 entreprises tunisiennes et 40 fournisseurs provenant de 12 pays d’Afrique subsaharienne. L’événement a généré plus de 1100 rencontres professionnelles, 60 visites de terrain et 20 rencontres institutionnelles, couvrant cinq secteurs stratégiques dont les industries alimentaires, la santé et les technologies de l’information.
Cette initiative s’inscrit dans une vision stratégique de promotion de l’intégration africaine et vise à créer un espace opérationnel de networking entre acteurs économiques du continent.
Un budget de 77,5 millions de dinars pour le Fonds de promotion
Le Fonds de promotion des exportations (FOPRODEX) a bénéficié d’une enveloppe budgétaire globale de 77,541 millions de dinars en 2025. La majeure partie, soit 53,4 millions de dinars, a été consacrée au soutien des coûts de transport, notamment pour les produits des industries agroalimentaires. Plus de 2000 dossiers de décaissement de subventions ont été traités jusqu’en décembre 2025.
Les nouvelles mesures ont intégré une augmentation du taux de prise en charge du transport aérien de 50 à 70 pour cent pour l’huile d’olive conditionnée, ainsi qu’une hausse du soutien au transport maritime et multimodal de 33 à 50 pour cent. Ces décisions font suite au Conseil ministériel restreint du 7 mars 2025.
Un programme national pilote baptisé Easy Export a été lancé en octobre 2025 en partenariat avec l’Office national des postes, doté d’une enveloppe de 5 millions de dinars. Ce dispositif couvre 50 pour cent des frais de transport des envois postaux internationaux pour les entreprises exportatrices des secteurs de l’agriculture, des industries agroalimentaires, de l’artisanat et des start-ups.
Transformation numérique et renforcement des partenariats
L’année 2025 a été marquée par l’achèvement du système E-FOPRODEX, une plateforme numérique dédiée au traitement des demandes de subventions. Après une phase pilote de trois mois, son entrée en vigueur est prévue pour janvier 2026. Le Centre a également avancé dans la réalisation d’un système de gestion de la relation clients (CRM) et le développement d’un nouveau portail électronique.
Sur le plan des partenariats, plusieurs conventions ont été signées, notamment avec l’Agence sénégalaise de promotion des exportations et l’institution Côte d’Ivoire Export. Le Centre a participé à plusieurs forums et commissions économiques mixtes avec la Corée du Sud, la Chine, l’Algérie, l’Arabie Saoudite et la Turquie.
Succès remarquable à l’Expo 2025 Osaka
La Tunisie a enregistré une présence distinguée à l’Exposition universelle Osaka 2025 au Japon. Le pavillon national a attiré près de 630000 visiteurs japonais et étrangers depuis l’ouverture le 13 avril 2025, dépassant toutes les prévisions. La participation s’est illustrée par plusieurs événements phares dont la journée promotionnelle du tourisme de santé le 25 juin, la célébration de la Journée nationale le 13 août, et la manifestation Un village, un produit le 25 septembre.
La rencontre annuelle des chefs des représentations commerciales tunisiennes à l’étranger, organisée du 15 au 19 décembre 2025, a clôturé l’année avec environ 900 rencontres professionnelles directes entre les directeurs des bureaux et les représentants de 300 entreprises économiques issues de toutes les régions du pays.
