Horizons lointains : Le marché japonais et l’ambition d’un tourisme haut de gamme

À partir de février 2026, l’opérateur japonais Hankyu Travel lancera des circuits dédiés à la Tunisie, couvrant l’ensemble de ses sites emblématiques.

Plus qu’une simple ouverture de marché, cette initiative place la destination à l’épreuve d’un tourisme exigeant, culturel et à forte valeur ajoutée.

La Presse — L’agence japonaise proposera une série de circuits complets exclusivement réservés aux voyageurs nippons souhaitant découvrir la Tunisie. D’une durée de 8 à 11 jours, ces séjours offrent une immersion globale dans le patrimoine culturel, historique et naturel du pays. Selon les canaux de communication de l’ambassade de Tunisie à Tokyo, cette initiative s’inscrit dans une stratégie de diversification des marchés touristiques, visant à attirer une clientèle lointaine, exigeante et à fort pouvoir d’achat.

Des itinéraires couvrant l’essentiel du patrimoine

Les circuits se distinguent par la richesse et la diversité de leurs itinéraires. Les voyageurs japonais pourront parcourir Tunis, Carthage, Sidi Bou Saïd, Kairouan, le théâtre romain d’El Jem et Sousse. Le Sud tunisien occupe également une place centrale avec la découverte du désert, de ses oasis, de Matmata et de Djerba, offrant une expérience complète mêlant histoire, paysages et traditions locales.

Pour répondre à la demande et proposer une certaine flexibilité, plusieurs départs sont programmés : les 10, 16 et 24 février, le 31 mars, les 14 et 30 avril, ainsi que le 12 mai 2026. Cette planification permet d’exploiter des périodes climatiques favorables tout en étalant les flux touristiques.

Un signal fort pour l’attractivité internationale

L’engagement d’un opérateur de renom comme Hankyu Travel est un signal positif pour la Tunisie sur le marché international. Il confirme l’intérêt croissant pour une offre touristique qui dépasse le balnéaire, en valorisant l’histoire trois fois millénaire, la diversité culturelle et les paysages uniques du pays. Cette dynamique devrait renforcer la fréquentation touristique en 2026 et améliorer l’image de la Tunisie auprès d’un public nouveau et exigeant.

Le touriste japonais, un profil à comprendre et à séduire

L’intérêt des Japonais ouvre de nouveaux horizons pour le tourisme tunisien. Ce touriste particulier est respectueux des traditions, curieux, attentif aux détails et dispose généralement d’un pouvoir d’achat confortable. Contrairement au tourisme de masse, il recherche des expériences culturelles authentiques et structurées, et souhaite explorer différentes formes de tourisme, culturel, patrimonial, saharien, artisanal et gastronomique.

C’est pourquoi le marché japonais invite à repenser certains aspects de l’offre tunisienne. Des parcours thématiques sur la Méditerranée antique, des visites guidées à forte valeur pédagogique, ou encore des ateliers immersifs autour de l’artisanat local, de la calligraphie ou de la gastronomie tunisienne pourraient répondre à cette demande.

Plus largement, l’arrivée de ces voyageurs peut servir de levier pour encourager un tourisme plus qualitatif et durable, sensible à la préservation des sites et à l’authenticité des rencontres. En valorisant les maisons d’hôtes, les circuits hors saison, les produits locaux et les savoir-faire régionaux, la Tunisie pourrait amorcer une montée en gamme bénéfique à l’ensemble du secteur touristique.

Un tournant vers un tourisme plus qualitatif

Depuis longtemps, la Tunisie cherche à se soustraire à l’étau du tourisme balnéaire et du tout-inclus, qui a limité la valeur réelle de la fréquentation et affecté l’image du pays. Les professionnels parlent de montée en gamme, capable de générer des recettes supérieures avec moins de visiteurs mais plus engagés et attentifs. L’arrivée du marché japonais offre cette opportunité : une clientèle exigeante, sensible à la culture, à l’histoire et à l’authenticité, qui permet d’augmenter les tarifs tout en diversifiant et affinant l’offre.

Pour la Tunisie, c’est une chance de se repositionner avant qu’il ne soit trop tard. Continuer dans le modèle du All-inclusive serait non seulement une perte de valeur économique, mais dégraderait aussi l’image de la destination, laissant passer des opportunités de tourisme durable et véritablement qualitatif.

Un défi pour les professionnels tunisiens

Accueillir le touriste japonais ne relève pas seulement de la logistique, mais d’une véritable culture de l’hospitalité. Qualité de l’accueil, clarté de l’information, respect des horaires, mise en valeur du patrimoine et capacité à raconter le pays deviennent des marqueurs décisifs d’attractivité. Il s’agit moins de divertir à tout prix que de transmettre et de donner du sens aux lieux, aux gestes et aux récits qui façonnent l’identité tunisienne.

Le marché japonais place notre pays à un moment charnière. Cette clientèle exigeante permet de repenser le tourisme non comme un volume à absorber, mais comme une expérience à construire. Monter en gamme, valoriser l’intelligence du voyage, faire du patrimoine, de la culture et de l’authenticité des leviers durables est indispensable.

C’est à ce prix que la Tunisie pourra transformer l’expérience japonaise en bien plus qu’un succès commercial, en une nouvelle manière de penser le voyage, de raconter son histoire et de mettre en valeur son patrimoine sous son plus beau jour.

Mais il ne s’agit pas de se limiter à un seul opérateur ou à quelques séjours. La Tunisie doit faire fructifier ce marché, diversifier les offres, multiplier les partenariats et proposer une gamme complète d’expériences adaptées à ce tourisme exigeant, pour que chaque visiteur japonais reparte non seulement satisfait mais devienne aussi un véritable ambassadeur de la destination.