Artisanat : La diaspora, véritable relais économique

De simple pourvoyeuse de transferts financiers, la diaspora tunisienne veut désormais peser davantage dans la dynamique économique du pays. Dans l’artisanat, le projet « Creative Tunisia 2.0 » entend capitaliser sur cette force extérieure pour ouvrir de nouveaux débouchés aux produits tunisiens et renforcer leur présence sur les marchés internationaux. Accompagnement technique, mise en relation avec les entreprises locales et soutien financier pouvant atteindre 15.000 euros : le dispositif mise sur les entrepreneurs tunisiens établis à l’étranger pour devenir de véritables ambassadeurs du savoir-faire artisanal national.

La Presse — La diaspora tunisienne tend aujourd’hui à s’imposer comme un véritable acteur économique capable de soutenir l’investissement, l’exportation et la valorisation du savoir-faire national. Dans le secteur de l’artisanat, où les enjeux de montée en gamme et d’accès aux marchés internationaux restent majeurs, le projet « Creative Tunisia 2.0 » mise sur cette force extérieure pour créer de nouvelles passerelles entre les entrepreneurs tunisiens établis à l’étranger et l’écosystème artisanal local. À travers un accompagnement technique et financier, l’initiative portée par l’Onudi ambitionne de transformer les Tunisiens résidents à l’étranger en ambassadeurs économiques des produits artisanaux tunisiens sur les marchés internationaux. Plus de détails avec Kaouther Ghariani, responsable diaspora-projet Creative Tunisia 2.0 Onudi.

Meilleure qualité des produits et intégration

« Creative Tunisia » est un projet intervenant dans le secteur de l’artisanat. Financé par l’Union européenne et la coopération italienne, il est mis en œuvre par l’Onudi en partenariat avec l’Office national de l’artisanat et l’Office des Tunisiens à l’étranger. « Creative Tunisia intervient dans le secteur de l’artisanat afin de renforcer les chaînes de valeur, accompagner la montée en gamme des produits et faciliter l’accès aux marchés », a déclaré Kaouther Ghariani. Elle a précisé que, dans sa première phase, le projet a contribué au développement des capacités des acteurs de l’artisanat, notamment à travers l’amélioration de la qualité des produits et leur meilleure intégration dans les circuits commerciaux. Aujourd’hui, dans sa deuxième phase, « Creative Tunisia » constitue l’une des composantes du programme européen « Elmed ». Selon Kaouther Ghariani, cette nouvelle étape vise notamment à renforcer la contribution du secteur artisanal à la création d’emplois, tout en intégrant davantage la dimension migratoire et le rôle de la diaspora tunisienne. «Plusieurs axes ont été intégrés au projet, dont celui consacré à la diaspora », a-t-elle souligné. Dans ce cadre, « Creative Tunisia » prévoit d’accompagner une vingtaine d’entreprises appartenant à des Tunisiens résidents à l’étranger et qui commercialisent des produits artisanaux tunisiens dans leurs pays de résidence. Une première phase d’accompagnement a déjà démarré avec dix entreprises bénéficiaires. Ghariani a expliqué que ces entreprises « manifestent une réelle volonté de contribuer au développement économique de la Tunisie ». Véritables ambassadrices du savoir-faire tunisien, elles disposent d’une bonne connaissance des marchés internationaux dans lesquels elles évoluent, mais restent confrontées à certaines difficultés liées à leur connexion avec l’écosystème national tunisien.

« Les principaux défis concernent notamment l’accès à l’information et parfois la complexité administrative », a-t-elle indiqué. Pour répondre à ces contraintes, « Creative Tunisia » propose un accompagnement technique destiné à faciliter la compréhension de l’environnement entrepreneurial tunisien et à renforcer les liens entre ces entreprises de la diaspora et les acteurs locaux du secteur artisanal. Elle a également mis l’accent sur l’importance de la mise en relation entre les entrepreneurs de la diaspora et les entreprises artisanales tunisiennes capables de répondre aux exigences des marchés internationaux. « Il est essentiel de connecter ces entrepreneurs avec des partenaires fiables qui peuvent les accompagner en matière de capacité de production, de qualité et de respect des délais », a-t-elle affirmé.

Un soutien financier aussi

Contrairement à d’autres programmes qui se concentrent principalement sur les entreprises implantées en Tunisie, « Creative Tunisia » intervient directement auprès des entrepreneurs de la diaspora dans leurs pays de résidence. L’objectif est de stimuler l’exportation des produits artisanaux tunisiens et de renforcer leur présence sur les marchés internationaux. «Nous cherchons à transformer la diaspora en véritable relais économique pour le savoir-faire tunisien », a déclaré la responsable ajoutant que les entreprises bénéficiaires pourront également être mises en relation avec d’autres entreprises accompagnées par « Creative Tunisia », capables de soutenir leur développement commercial. Concernant les critères de sélection, elle a précisé que l’un des principaux critères d’éligibilité est d’être Tunisien résident à l’étranger et de disposer d’une expérience dans la commercialisation de produits artisanaux ainsi que d’une structure permettant de développer cette activité. Dans ce cadre, « Creative Tunisia » a lancé un appel à projets destiné aux entrepreneurs tunisiens établis à l’étranger. Les entreprises sélectionnées pourront bénéficier d’un appui technique ainsi que d’un soutien financier pouvant atteindre 15.000 euros. « Cette enveloppe pourra être utilisée selon les besoins identifiés dans le plan d’action de chaque entreprise », a expliqué Kaouther Ghariani. Elle pourra notamment financer le développement de nouveaux produits, la diversification de l’offre, l’exploration de nouveaux marchés à travers la participation à des foires internationales, l’amélioration de la visibilité ou encore le renforcement des plateformes de vente en ligne.Elle a rappelé que cet appel concerne l’ensemble de la diaspora tunisienne à travers le monde, en Europe, aux États-Unis, en Asie ou encore en Afrique. « La diaspora tunisienne représente un véritable atout économique. Elle est attachée à son pays et souhaite contribuer à la promotion de la culture et des produits tunisiens à l’international », a-t-elle affirmé. Ghariani a également évoqué l’intérêt croissant des entrepreneurs tunisiens à l’étranger pour ce type d’initiative. Les différents événements organisés autour de la diaspora ont permis de constater un réel engouement pour l’investissement, l’entrepreneuriat et la valorisation du savoir-faire national. Il sera également présent lors de l’événement annuel de la diaspora tunisienne, à travers un stand dédié et une participation à un panel consacré à l’engagement de la diaspora dans l’investissement, l’entrepreneuriat et le transfert des compétences. « L’objectif n’est pas uniquement d’apporter un financement, mais de proposer un accompagnement global combinant expertise technique, mise en réseau et soutien financier », a conclu Kaouther Ghariani. L’ambition affichée est de faire de la diaspora tunisienne un véritable levier de développement économique, capable de renforcer les exportations artisanales et de contribuer au rayonnement international du patrimoine et du savoir-faire tunisien.